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La branche française du groupe de distribution allemand Lidl a annoncé jeudi 25 octobre qu'elle "sortait du hard discount" sans pour autant vouloir se transformer en "supermarché traditionnel", confirmant des informations parues dans la presse.

"Notre concept c'est d'être Lidl : sortir du hard-discount, sans pour autant devenir un supermarché traditionnel", a déclaré à l'AFP la direction française de la communication du groupe jeudi soir.

Conserver le rapport qualité/prix

Cette annonce a été faite mercredi par le nouveau patron de Lidl France, Friedrich Fuchs, qui avait réuni l'ensemble des managers du groupe lors d'une convention à Paris, destinée à leur exposer les grandes lignes de la nouvelle trajectoire de l'enseigne.

"Nous continuerons à proposer le meilleur rapport qualité/prix et le meilleur service", a dit le groupe sans donner plus de détails.

L'information d'un changement d'orientation de Lidl a été révélée sur le blog du spécialiste de la grande distribution, Olivier Dauvers.

Installation de la boulangerie et des primeurs

Selon lui, cette transformation de Lidl devrait se traduire notamment par la généralisation des rayons boulangerie et une transformation des stands fruits et légumes dans les magasins français de l'enseigne.

Ce changement de stratégie avait déjà été largement entamé par le distributeur depuis plusieurs années. Il avait notamment commencé à vendre des marques, en plus de ses propres produits, en mai 2008.

Le maxi-discount perd du terrain

Depuis le début de la crise, le maxidiscount n'a cessé de perdre des clients en France, très concurrencé par la grande distribution et notamment par ses commerces de proximité, qui se sont alignés sur sa politique de prix bas.

En septembre, le secteur du hard discount a ainsi enregistré en France un recul de 0,8 point en part de marché, avec - 0,3 point pour Lidl, selon des chiffres du panel Kantar, communiqués par le magazine LSA.

Lidl possède 1.600 magasins en France et emploie 2.500 personnes dans l'Hexagone.

Lidl possède 1.600 magasins en France et emploie 2.500 personnes dans l'Hexagone.

LOFOTEN a écrit : Euh........soit moins de 2 personnes par magasin ????

Manque peut être un zéro ?

NSC a écrit : Je pense qu'ils ne compte pas les interims ou les CDD

tisiphoné a écrit : les esclaves qui sont licenciés pour le vol d'un pain au chocolat à 0,39 € ?

mordred a écrit : Où est-ce qu'on va aller faire nos courses maintenant ? ALDI, c'est pas tip-top. Refaire un tour chez NETTO pour voir si les produits vont plus loin dans le temps et si le COLA n'est plus de l'eau de vaisselle. Il reste Leader-Price c'est vrai.

Comtesse Tatère a écrit : Bah, il te reste aussi Dia. Les laitages ne sont pas mauvais et c'est pas trop cher.