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C’est tellement gros qu’on a du mal à y croire. Le géant des confiseries Ferrero et l’agence de publicité mondialement reconnue M&C Saatchi viennent pourtant d’encaisser un échec publicitaire retentissant en Allemagne. Et une polémique pour le moins explosive.

Pour le lancement permanent des «Ferrero Küsschen» («petits baisers») au chocolat blanc, des confiseries jusque-là distribuées occasionnellement en Allemagne, ils ont conçu un spot publicitaire sur le thème des élections législatives actuellement en préparation outre-Rhin.



Le pitch: une boîte de chocolats géante qui harangue ses supporters sur un podium lors d’un meeting avec le slogan: «Nous voulons des Ferrero Küsschen blancs pour toujours». Et des militants arborant sur des banderoles les messages «Yes Weiss (blanc en allemand) Can», en référence au slogan de campagne de Barack Obama ou encore «Les noix blanches restent». Et en bouquet final, sur un poster géant: «L’Allemagne vote blanc».

Excuses

Des messages qui ont aussitôt enflammé les réseaux sociaux où les accusations de racisme ou de soutien au parti d’extrême droite anti-immigration NPD ont aussitôt fusé. Face à la polémique, le groupe Ferrero a décidé de retirer la publicité et s’est fendu d’un communiqué, rapporte Der Spiegel.

«Il est important pour nous de souligner clairement que nous sommes strictement opposés à toute forme de xénophobie, extrémisme de droite ou de racisme», explique la marque. «Toutes nos déclarations concernaient exclusivement le chocolat blanc – et sans intention xénophobe», poursuivait-elle, ajoutant «regretter que sa publicité ait été mal comprise».

Lion blanc a écrit : Je me souvient d'une confiserie, aussi avec du chocolat, qui s'appelait "tête de nègre" et que j'achetais quand j'étais gamin... Là aussi, le fabricant à été aimablement invité à changer le nom du gros bonbon...

avrilou a écrit : Les Bounty aussi vont disparaître?

avrilou a écrit : Et les nègres en chemise que me faisait ma tata?

Et les frites, terminé les frites, plus de négresse!
Ça craint...

Patrick_NL a écrit : http://www.marmiton.org/recettes/recett ... 17204.aspx
Pas de pleurs mais de l'huile de coude, tu peux aisément te les faire.

Johan a écrit : Pou revenir au sujet, Ferrero a bien fait de retirer cette pub, ce n'était sûrement pas volontairement raciste mais le résultat était maladroit et de mauvais goût. Cette pub risquait de nuire à l'image de la marque et de provoquer un rejet du produit de la part d'une partie de la clientèle (rappelons que l'Allemagne compte une important communauté turque, pas sur que Ferreo auait vu d'un très bon oeil un boycott de la marque parc cette communauté).