"Quand une princesse d’Instagram bouscule le storytelling de Jordan Bardella
L’apparition de Jordan Bardella aux côtés de l’influenceuse et héritière Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles a enflammé les réseaux sociaux. Derrière l’anecdote mondaine, une séquence de communication qui brouille son discours anti-élite et illustre la porosité croissante entre influence, image et stratégie politique.
La scène n’a duré que quelques secondes. À la sortie de la très mondaine soirée des 200 ans du Figaro, le 13 janvier, Jordan Bardella quitte le Grand Palais aux côtés d’une jeune femme blonde. Les deux montent dans la même voiture. La vidéo, filmée par des passants, est immédiatement relayée sur X, Instagram et TikTok. En apparence, une anecdote mondaine. En réalité, une séquence de communication.
Elle s’appelle Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles, 22 ans. Et si les réseaux sociaux s’enflamment, ce n’est pas seulement parce que le président du RN s’affiche avec une héritière, mais parce que cette héritière est déjà une star numérique.
Une princesse devenue mème
Maria Carolina fait irruption dans la culture Internet fin 2018. Invitée avec sa mère et sa sœur dans l’émission Ça commence aujourd’hui, animée par Faustine Bollaert, l’adolescente impressionne par son aisance… et amuse par sa grande naïveté. Quand l'animatrice demande à l'adolescente qui parle six langues s'il lui arrive de faire des bêtises, Maria Carolina explique qu'elle se cache derrière des arbres en criant "bouh" La séquence est massivement détournée.
on enfance dorée, princesse oblige, a été largement documentée : photos de famille, archives mondaines, documentaires. Une matière visuelle qui continue d’alimenter la fascination en ligne.
Aujourd’hui, Maria Carolina n’est plus seulement une héritière, elle est influenceuse. Sur Instagram, elle met en scène défilés de mode, voyages de luxe et avant-premières très médiatisées, comme celle de la prochaine saison de Bridgerton. Une série Netflix qui fantasme une aristocratie élégante, bals somptueux et fortunes anciennes.
C’est précisément cette esthétique qu’elle incarne. Le "old money", expression très populaire sur les réseaux sociaux pour désigner les vieilles fortunes héritées, par opposition à l’argent nouvellement acquis. Une mise en scène glamour de la noblesse, qui séduit une partie de la jeunesse et signe le retour en grâce d’un imaginaire très conservateur.
Une apparition hautement stratégique
Côté RN, rien n’est laissé au hasard. La sortie n’a rien d’une image volée. Jordan Bardella et son équipe maîtrisent parfaitement sa communication. Cette apparition intervient à un moment clé, alors que Marine Le Pen est fragilisée par ses ennuis judiciaires et que Bardella s’impose comme l’héritier naturel du parti.
Mais cette image brouille aussi son récit politique. C’est précisément ce que soulignent Ariane Chemin et Ivanne Trippenbach dans un article publié dans Le Monde. Les journalistes interrogent la cohérence entre le discours de Jordan Bardella, qui se présente comme le porte-parole d’une France populaire méprisée par les élites, et cette apparition très visible aux côtés d’une héritière issue d’une famille extrêmement fortunée. Le papier rappelle aussi que la famille Bourbon des Deux-Siciles est liée à des scandales financiers, révélés notamment par les Paradise Papers, via des montages d’optimisation fiscale. Une élite parmi les élites.
L’article a provoqué une vive réaction au RN, sur les réseaux sociaux certains cadres dénonçant une "peopolisation" et un "mépris social".
Résultat : Internet s’amuse, l’Italie s’emballe, Jordan Bardella fait la une des médias transalpins, et la frontière entre influence, glamour et stratégie politique devient toujours plus floue. Une princesse d’Instagram peut désormais peser dans le récit d’un candidat à l’Élysée."
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