POLEMIQUE - Une organisation catholique américaine monte au créneau...
De notre correspondant à Los Angeles
Cachez cette croix que je ne saurais voir. La dernière campagne de PETA, qui montre le top modèle Joanna Krupa nue, avec un crucifix stratégiquement placé, et accompagnée du message «Soyez un ange pour les animaux. Adoptez, n'achetez pas», fait des vagues. Dévoilée mardi, elle s'attire les foudres de plusieurs organisations catholiques.
«C'est totalement inapproprié et un manque de respect total pour le christianisme», s'emporte Deal Hudson, de InsideCatholic.com. Mais le plus vocal contre l'organisation de défense des animaux est l'imparable président de la Catholic League, Bill Donohue. Selon lui, «PETA est une arnaque qui a une longue tradition d'exploiter les thèmes chrétiens et juifs pour servir son agenda».
Joanna Krupa, qui –hasard du calendrier– s'effeuille également pour Playboy ce mois-ci, a réagi. «Je suis moi-même catholique. Je suis choquée que la League s'en prenne à cette campagne […] dont le but est de mettre fin à la cruauté contre les animaux, des créatures de Dieu totalement sans défense.»
«Gratuit»
Jusqu'au peut-on aller pour la bonne cause? «Choquer n'est pas un problème», explique à 20minutes.fr Brian Hawkins, professeur de marketing à l'Université de San Diego. «Mais il y a une différence entre employer des images fortes, qui interpellent tout le monde, et choquer en manquant de respect à toute une partie de la population».
Que les catholiques conservateurs soient en colère, rien de surprenant ici. Mais qu'en pensent les plus modérés? «Ça me dérange», réagit Diana, 26 ans, qui tient un blog sur les challenges d'être chrétien à Los Angeles. «Le problème, c'est que le caractère profane est totalement gratuit (une autre affiche montre Joanna Krupa égrainant un chapelet, ndr). Je comprends que PETA veuille provoquer pour attirer l'attention, mais pourquoi aller sur ce terrain?»
«Se moquer de l'imagerie chrétienne est accepté, mais quelle serait la réaction» si Joanna Krupa se couvrait «avec le Coran ou un chandelier à sept branches?», demande Brian Hawkins. Le mois dernier, la série Curb your enthusiasm a même poussé jusqu'à montrer Larry David éclaboussant accidentellement une peinture de Jésus en se soulageant. Fox News et Bill Donohue ont bien crié au blasphème, mais personne d'autre n'a vraiment protesté.
PETA a toujours utilisé la nudité avec sa campagne «Plutôt à poil qu'en fourrure», pour laquelle ont notamment posé Eva Mendes, Christina Applegate ou même le basketteur Dennis Rodman. Mais il y avait un certain second degré, voire parfois de l'humour. Cette fois-ci, on a surtout un mauvais photoshop et un résultat cheap qui ressemble à une affiche de mauvais film érotique. Mais la campagne fait parler d'elle. Mission accomplie.
