Total veut lancer des stations-service discount

[tisiphoné]

Le groupe pétrolier Total envisage de repositionner vers l'entrée de gamme une partie de son réseau de distribution en France, pour endiguer la fuite de ses clients vers les stations des grandes surfaces, affirme le quotidien La Tribune à paraître mardi.

"Un grand nombre" des 2.050 stations du groupe adopteraient un format "à bas prix", concurrentiel avec la grande distribution, avec un prix au litre inférieur d'environ 10 centimes d'euros au prix des carburants vendus dans les réseaux traditionnel, ajoute le quotidien économique. Total teste ce nouveau concept depuis avril 2010 dans 45 stations.

"Nous étudions un déploiement progressif. La décision doit être prise en 2011", a déclaré à La Tribune Jérôme Paré, directeur de l'activité distribution de Total en France.

Total, qui a toujours positionné ses stations-services sur le haut de gamme, souffre de la concurrence de la grande distribution qui a réussi à capter 60% du marché français des carburants en baissant les prix.

"Entre 2002 et 2009, les ventes aux particuliers dans l'enseigne Total ont chuté de 40%", a précisé M. Paré.

Le responsable relève que depuis 2002, le prix du gasoil a pratiquement doublé en valeur absolue. "Plus le carburant pèse sur le budget des ménages, plus les particuliers vont rechercher les stations à bas prix", ajoute-t-il.

Les particuliers consomment un peu plus de la moitié (53%) des carburants vendus en France. Jusqu'à présent, Total a réussi à maintenir sa part de marché de 20% des volumes en France grâce au doublement, entre 2002 et 2009, des ventes de son enseigne Elf (278 stations), déjà positionnée sur le bas prix depuis 2002, et grâce au dynamisme de ses ventes aux poids lourds.

"En France, les marges sont déjà les plus faibles d'Europe, il est donc peu probable que l'on assiste à une guerre des prix", estime M. Paré.

La grande distribution n'a d'ailleurs pas répondu à la baisse dans les zones où Total teste ses prix discount, autour du Havre, de Nantes et d'Aix-en-Provence, ajoute le journal.

[durdur1]

Elf l'a déjà fait avec les stations Elf jaunes et les prix sont calqués sur ceux de la grand distri

[Fonck1]

peut etre que cette fois ci,on ira plus chez total par hasard.

[Jarod1]

Des aspects bénéfiques de la concurrence.

[Fonck1]

Des aspects bénéfiques de la concurrence.

depuis le temps la concurrence tu parles....c'est surtout que laguarde l'a ouvert.
mais ca fait des années que Total se gave sur le consommateur.