Aldi, Lidl et Leclerc sont les trois enseignes de la grande distribution qui ont gagné le plus de parts de marché en France en 2022. Ce sont aussi les trois enseignes les moins chères, ceci explique cela pour le spécialiste Olivier Dauvers qui évoque une attente sociale des consommateurs.
Source:La Dépêche.
"Poulet et merguez pour le couscous ce soir. Des carottes et bien sûr quatre baguettes Croustille que je vais congeler. Si on en achète trois, la quatrième est offerte. Je ne paie que 2,67 € pour les quatre", sourit Angélique, maman d’un bébé de 4 mois. "C’est pour ça qu’on fait plus attention avec Alexis", s’excuse presque la jeune pâtissière en pensant à l’artisan boulanger chez qui elle continue d’acheter le pain "de temps en temps".
Mais pour l’heure, direction le Lidl, route de Saint-Juéry à Albi. À l’intérieur, des étiquettes orange affichent la couleur – "Offre spéciale…", "Moins cher…" – au-dessus des produits parfaitement alignés sur des palettes en bois posées sur le sol ou sur des roulettes.
Peur pour le pouvoir d'achat:
La queue aux caisses et le sourire permanent du personnel sont rentrés dans les habitudes. Olivier Dauvers, le grand spécialiste de la grande distribution en France, n’est pas surpris.
"Quand les clients ont peur pour leur pouvoir d’achat, ils se réfugient vers tous ceux qui, à leurs yeux, sont moins chers que les autres. L’inflation est le meilleur ambassadeur pour Lidl, Leclerc et les autres." Et c’est valable pour toutes les couches de la société.
"Le mois de mars va être sanglant pour les consommateurs" selon Olivier Dauvers.
Il faut s’attendre à un "mars rouge" selon Olivier Dauvers qui parle d’un "mois vraiment sanglant pour les consommateurs car c’est le moment où vont se répercuter les nouveaux tarifs qui sont en train d’être négociés par les industriels et les distributeurs".
Alors que la hausse des prix de 10 % avait été lissée sur neuf mois par la grande distribution en 2022, les nouvelles hausses de prix vont se faire cette fois "dans un laps de temps très resserré", pronostique Olivier Dauvers qui prévoit de "nouveaux arbitrages entre enseignes au profit de celles qui sont les moins chères".
Il anticipe aussi un changement d’habitude des consommateurs qui vont se restreindre sur les volumes ou acheter moins souvent des produits chers, comme la viande, voire qui vont descendre en gamme, ce qu’ont déjà commencé à faire les budgets les plus modestes en 2022, année de "l’accélération de l’appétence des Français pour le discount".
Troisième élément d’arbitrage, "vous allez descendre en gamme. et donc quand vous achetiez des marques de distributeurs, vous allez acheter un peu plus de premiers prix. Quand vous achetiez des grandes marques, vous allez acheter un peu plus de marques de distributeurs. Tout ça se faisant dans la nuance à l’échelle individuelle. Mais multiplié par 60 millions, ça fait du mouvement."
Pour lui, Lidl, Leclerc et Aldi seront les gagnants de l’année 2023, ce qui suppose qu’il y aura des perdants dans la grande distribution... comme chez les consommateurs.
Lidl, Aldi et Netto ont engrangé à eux trois un milliard d'euros de plus en un an:
À l’issue d’une année mouvementée, ce sont les indépendants et les discounters qui ont le mieux tiré leur épingle du jeu si l’on en juge par l’évolution des parts de marché en 2022 par rapport à 2021.
En tête du palmarès relativement à son chiffre d'affaires, Lidl. Avec un gain de 0,3 point, il passe de 7,6 à 7,9 % de part de marché et se hisse à la 5e place du classement national toujours dominé par E. Leclerc à 22,9 %, en hausse de 0,3 point lui aussi.
Plus 0,2 point pour U (troisième enseigne avec 11,6 % de part de marché) et pour Aldi (9e avec 2,8 %), en pleine progression en France grâce à l’élargissement de son parc de magasins qui fait suite au rachat de Leader price.
Plus loin dans le classement, "Netto est portée par un trafic en net développement" observait le panéliste Kantar le 13 décembre. Olivier Dauvers confirme en expert, soulignant sur son site la performance des trois principaux hard discounters que sont Lidl, Aldi et Netto : "+ 0,6 point de gain à eux trois. Soit, pour l’exprimer différemment, un gain équivalent à pas loin d’un milliard d’euros en rythme annuel. Une… paille !"
https://www.ladepeche.fr/2023/01/16/gue ... 927228.php