"vivre maintenant", la nouvelle pub de Coca par Akhenaton

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Akhenaton : critiqué pour sa pub Coca-Cola, le rappeur prend la plume pour répondre aux "pseudo-fans" !
Recruté pour poser ses mots, et sa voix, sur la nouvelle publicité Coca-Cola, Akhenaton s'est attiré la foudre de certains fans. Le rappeur emblématique n'a pas tardé à prendre la plume pour répondre à la polémique.

Akhenaton qui s'allie à Coca-Cola, il y a de quoi être interpellés. Sauf que ce n'est pas ce qu'il y paraît.

C'est justement pour mettre les choses au clair et les points sur les "i", qu'Akhenaton a publié hier (dimanche 26 avril) une longue lettre ouverte à l'attention de ceux qui critiquent sa démarche sur sa page Facebook, alors que sa publicité avec Coca-Cola est diffusée depuis ce week-end.

Le célèbre rappeur et membre du groupe d'IAM s'adresse d'abord à ceux qui lui veulent du bien. "Pour nos vrais fans, merci du soutien depuis ces nombreuses années, car vous ne vous méprenez pas sur nos intentions profondes, vous nous appréciez à travers nos créations, nos prises de positions et comprenez des choix que l'on peut faire en prenant des risques sur un parcours qui dure depuis 30 ans, y compris quand ils se révèlent être des erreurs à postériori."

Puis viennent ensuite les mots à l'attention des "pseudo fans" et "des haineux qui déversent leur fiel sur la toile"... "Mon ami(e), je déplore de devoir me justifier à chaque fois que je fais une interview ou un morceau, dans ce pays aujourd'hui, on ne peut plus rien dire, ni faire sans être la cible d'une minorité aigrie mais très active sur le net" écrit Akhenaton avant de se justifier sur les raisons qui l'ont poussé à réaliser cette publicité avec Coca-Cola. "D'abord, ils ne m'ont rien imposé artistiquement, j'ai écrit un morceau de 2mn 40 qui est une adaptation d'un titre en anglais existant. Les valeurs défendues dans ce morceau sont les mêmes que j'évoque dans le titre "Je suis en vie" issu de mon album solo sorti il y a 6 mois, la quête intérieure du bonheur, c'est peut-être pour ça d'ailleurs qu'ils m'ont contacté. Tout cela m'a permis de reverser mon cachet à des associations caritatives (Action contre la faim, la fondation Abbé Pierre, Terre des hommes Valais, et l'association pour les enfants malades de Pascal Olmetta). Dès la première rencontre avec les personnes de Coca-Cola, j'ai évoqué mon profond désaccord avec l'emploi de l'aspartame, ils pourront le confirmer, et je pense qu'ils ont apprécié ma franchise dès la première poignée de main, ils savent manifestement quel genre d'artiste ils ont invité pour faire ce titre. Je pense encore, peut-être un peu trop naïvement, que les artistes justement peuvent faire changer des choses... "Hold-up mental".

"Mon ami(e), je te le répète, mes intentions sont sincères et je fais tout avec le cœur sans calcul, même quand mon image est en danger. Ce qui me blesse, c'est que des personnes qui se proclament fans puissent en douter, influencés par la mauvaise foi de gens qui nous détestent depuis toujours. Si après ces quelques lignes c'est encore le cas, brisez nos CDs et vous n'avez plus rien à faire dans nos concerts, je ne peux rien y changer. Mais quelle ironie d'être crucifié pour une pub par des individus qui justifient des actes d’une violence insensée. Rendez-vous en 2017 avec des gouvernants à la hauteur de notre culture, de notre générosité et de notre traitement de l'information" conclut enfin le rappeur...

l'intégralité de la lettre ouverte d'Akhenaton

LETTRE OUVERTE A DES ESPRITS PLUS TROP OUVERTS

Pour nos vrais fans, merci du soutien depuis ces nombreuses années, car vous ne vous méprenez pas sur nos intentions profondes, vous nous appréciez à travers nos créations, nos prises de positions et comprenez des choix que l'on peut faire en prenant des risques sur un parcours qui dure depuis 30 ans, y compris quand ils se révèlent être des erreurs à postériori.

Pour les pseudo fans et les haineux qui déversent leur fiel sur la toile :

Mon ami(e), je déplore de devoir me justifier à chaque fois que je fais une interview ou un morceau, dans ce pays aujourd'hui, on ne peut plus rien dire, ni faire sans être la cible d'une minorité aigrie mais très active sur le net.

Cela fait quelques temps que des gens nous appellent "diables" ou "illuminatis", notre présence et notre succès actuel a réveillé les vieilles rancœurs chez ces imbéciles qui nous pensaient finis.

Mon ami(e), tu es de la même extraction que nous, mais tu as embrassé des thèses d'extrême droite sur certains sites et idolâtre des gourous néo-nazis, nous avons passé notre adolescence à nous battre contre les skins, il y a donc un abîme qui nous sépare.

Mon ami(e), même si je ne suis pas un obsédé de la publicité, voici les raisons pour lesquelles j'ai accepté de faire la campagne Coca-Cola. D'abord, ils ne m'ont rien imposé artistiquement, j'ai écrit un morceau de 2mn 40 qui est une adaptation d'un titre en anglais existant. Les valeurs défendues dans ce morceau sont les mêmes que j'évoque dans le titre "Je suis en vie" issu de mon album solo sorti il y a 6 mois, la quête intérieure du bonheur, c'est peut-être pour ça d'ailleurs qu'ils m'ont contacté.

Tout cela m'a permis de reverser mon cachet à des associations caritatives (Action contre la faim, la fondation Abbé Pierre, Terre des hommes Valais, et l'association pour les enfants malades de Pascal Olmetta). Dès la première rencontre avec les personnes de Coca-Cola, j'ai évoqué mon profond désaccord avec l'emploi de l'aspartame, ils pourront le confirmer, et je pense qu'ils ont apprécié ma franchise dès la première poignée de main, ils savent manifestement quel genre d'artiste ils ont invité pour faire ce titre. Je pense encore, peut-être un peu trop naïvement, que les artistes justement peuvent faire changer des choses... « Hold-up mental ».

Ce qui est marrant mon ami(e), c'est de recevoir tes critiques postées d'un ordinateur ou d'un Smartphonefabriqué par des ouvriers esclaves chinois, qui donne des cancers du cerveau et qui est farci de lithium, avec de l'électricité issue de l'uranium d'Areva qui dévaste le Niger, avec une clope du géant Philip Morris au bec, et un bon verre de whisky Coca sur le bureau. Tu mets de l'essence dans ta voiture ? Elle provient de toutes les zones de conflits sur terre. Tu fais tes courses au supermarché ? Ils écrasent leurs fournisseurs et certains paient leurs impôts à l'étranger. Tu manges des fruits et légumes ? Ils sont traités au Round up de Monsanto. Tu achètes des disques, tu as un abonnement internet ? Certaines des multinationales qui te fournissent sont aussi des fabricants de missiles. Tu portes des baskets à la mode ? Je ne te fais pas un dessin sur la manière dont elles sont fabriquées. Tu portes des t-shirts ? Ils sont tissés avec la sueur des ghanéens qui se font écraser par le cours du coton.

Je suis aussi dans ton cas, oui, c'est vrai, mais j'essaie d'agir à mon échelle. Je te le dis et le répète pour la millième fois, je ne suis pas un altermondialiste, ni un communiste, je suis pour un capitalisme juste et où le partage se ferait mieux qu'aujourd'hui. Je suis un enfant de cette culture qu'on appelle le Hip Hop, pas un CheGuevara anonyme devant son ordi.

Tu pourras me renvoyer tes messages quand tu vivras dans une grotte isolé(e) du monde et défait de tout ce dont je viens de parler et même plus. Permets moi de te dire que tu en es très loin...

Mon ami(e), tu préfères rester dans les combats d'étiquettes bien français d'après guerre, où les méchants ont un costume de méchant. Depuis 1946, il en est apparu de bien pires, je te l'assure, peut-être même des organisations, des nations et des personnes que tu défends.

Mon ami(e), je ne t'ai pas entendu quand Common a fait une pub pour Sprite, pourtant il a des paroles engagées lui aussi. Pas entendu quand Pharell, Busta Rhymes, Nas, Jay Z, Dj Premier ou Kanye West ont aussi fait des pubs. Les américains ont ils plus de légitimité que les rappeurs français pour faire ces campagnes ? Je suis Hip Hop. Et je suis pour la reconnaissance de cette culture à sa juste valeur, dans ce domaine, je pense avoir plus de légitimité que toi.

Depuis 30 ans, elle est dépréciée en France, voilà pourquoi à mon avis, une reconnaissance des "privés"est nécessaire pour monter des salles et des festivals et qu'une vulgarisation dans un lieu comme l'Institut du Monde Arabe est une opportunité pour cette culture. Le radicalisme est bel et bien le miroir de la médiocrité.

Pour être complètement clair, la direction artistique de l'expo m'a été proposée d’abord par Mario Chouery, puis par Aurélie Clemente-Ruiz et Elodie Bouffard, elle ne devait porter QUE sur le Hip Hop et c'est moi-même qui ai suggéré dès la première réunion que le mouvement arabe soit inclus. Ma décision de faire l'expo Hip Hop a été prise en MARS 2013.... Sous une présidence différente !!! Dommage pour l'impact de tes propos racistes et homophobes sur le président actuel, que j'ai croisé 3 fois, mon ami(e).

D'ailleurs, ou sont les mécènes français ou bien pensants sur cette exposition ?? (à part SonoVente). Jamais une expo n'a eu autant de difficultés à trouver des fonds... Pourquoi je ne suis pas surpris ?

Mon ami(e), as-tu fait une lettre ouverte quand,pendant des années, j'ai produit ma musique avec mes deniers perso, souvent à perte, pour me donner un peu de crédit au moins ? Tu étais où ? Quand on bootlegge nos vinyls à des milliers d'exemplaires ou que des plateformes piratent nos albums, les mettent en ligne gratuitement et empochent l'argent de la publicité (souvent celle des multinationales que tu détestes), fais tu une tribune ? Non ! Ah, les pirates sont des rebelles, oui j'oubliais... Cocorico.

Mon ami(e), l'ambiance délétère actuelle annihile l'échange, en France, tout est extrême, il n'y a plus de place pour la nuance, nous sommes devenus le temple du manichéisme (et je fais insulte à Mani), et le débat est mort.

C'est le début de la dictature, l'école du facho ambiant.

Mon ami(e), je te le répète, mes intentions sont sincères et je fais tout avec le cœur sans calcul, mêmequand mon image est en danger. Ce qui me blesse, c'est que des personnes qui se proclament fans puissent en douter, influencés par la mauvaise foi de gens qui nous détestent depuis toujours.

Si après ces quelques lignes c'est encore le cas, brisez nos CDs et vous n'avez plus rien à faire dans nos concerts, je ne peux rien y changer.

Mais quelle ironie d'être crucifié pour une pub par des individus qui justifient des actes d’une violence insensée.

Rendez-vous en 2017 avec des gouvernants à la hauteur de notre culture, de notre générosité et de notre traitement de l'information.


AKHENATON

Ps: Il y a quelques semaines, Le Figaro.fr a utilisé un titre « accrocheur » qui ne reflétait en rien mes propos pour résumer une interview que j’avais donné sur Europe 1. Ce qui a eu pour conséquence directe, ces inscriptions sur les murs de chez moi, je n'ai pas porté plainte. Comprends mon ami(e) que je sois un peu à cran quand le virtuel prend une tournure réelle.
Mais pour qui se promène avec une peau de Lion sur le dos, il faudra être un fauve quand les vrais Lions vont venir, ce qui ne saurait tarder.

(Photos ci-dessous)

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Paroles du titre "IMMACOLATA" (extrait de l'album 'Je suis en vie')

Refrain X2
Les jours écrivent en moi comme une feuille blanche, IMMACULÉE
Mon destin n’a qu’une seule branche, MIRACULÉ
Je ne suis qu’un élève, assis, comprends et rêve
Qui récite la vie du bout de ses lèvres

La vanité m’a appris, qu’un temps je me suis égaré
Quand vicieusement de mon cœur, elle s’est emparée
Puis je l’ai sortie de mes tripes, dans un intervalle douloureux
Malheureusement, des frères en sont encore habités

Paranoïaques, ils prennent tout pour eux, même les petits coups pour rire
Putain d’égo monstrueux, qui en fait des gars tout pourris
On se croit au top, coupe et habits ridicules
Ce n’est pas une montagne, ‘couz’, ce n’est rien qu’un monticule

Alors on revoit les ambitions à la baisse
Faut pas y voir le mal, si jamais les mains retournent à la graisse
Loin des embrouilles de la basse-cour
Le principal est donner, recevoir de l’amour, ainsi

L’amour m’a appris, que tout est fleur fragile
Il meurt et fait place à la peur panique
Peur d’être trahi ou peur d’être seul
Et les draps de l’étreinte deviennent un linceul

La rose est délicate quand on l’enserre ou on l’enferme
En étouffant son paradis, on battit son propre enfer
En fait, c’est se conjuguer au pluriel
Et se donner corps et âmes jusqu’à ce qu’il ne reste plus rien

L’hypocrisie m’a appris, à être méfiant
Et livrer ma confiance à bon escient
Il n’y a rien à attendre de ceux boivent tes larmes à pleins bols
Et qui te disent Salam avec une main molle

Refrain X2
Les jours écrivent en moi comme une feuille blanche, IMMACULÉE
Mon destin n’a qu’une seule branche, MIRACULÉ
Je ne suis qu’un élève, assis, comprends et rêve
Qui récite la vie du bout de ses lèvres

L’honneur m’a appris, que peu importe la situation
Faut rester droit en toute occasion, même si il n’y a pas d’option d’évasion
Revanche contenue avec une mémoire d’éléphant
Laisser passer le temps et la furie des éléments

Transparent aux yeux des puissants, un Moken
Exhaler un souffle ultime appuyé sur un Bokken
Assis, quand vient l’heure de l’appel
Beaucoup perdent valeurs et aplomb, lorsqu’approchent les ailes de Raphael

Je n’ai rien à vendre à part mes notes
Mes poésies où je dépeins la vie des nôtres
Chez nous, on ne tire pas à la rasbaïl à l’hôpital
On défie le destin par ces putains de nuits de mistral, Libres

La liberté m’a appris que tout se fane
Et qu’on doit se battre pour, c’est un luxe qui se gagne
Maintenant les boîtes où les parents bossaient, délocalisent
Et les députés hypocrites viennent y pousser leurs vocalises

Lancent la chasse aux votants,
Excitent le patriotisme en chantant la marseillaise d’une voix chevrotante
Liberté ? Nan, ce n’est qu’un ersatz
Ce n’est qu’un vaste poulailler, fliqué par la Wehrmacht

Où tout le monde juge ou condamne
Devient le geôlier de l’autre, mon pays se trompe de combat
Sales hypocrites, être libre, c’est : Aimer
Puisse l’honneur nous garder de sombrer dans la vanité

Refrain X2
Les jours écrivent en moi comme une feuille blanche, IMMACULÉE
Mon destin n’a qu’une seule branche, MIRACULÉ
Je ne suis qu’un élève, assis, comprends et rêve
Qui récite la vie du bout de ses lèvres

Auteur : Akhenaton
Compositeur : Akhenaton & Sébastien Damiani
Scratchs By DJ Daz
Editeur : La Cosca

[Stounk]

Sans être fan, je pense que ce mec n'est pas le genre de mauvais bougre de rapeur comme le sont d'autres dont on a abondamment parlé dans un autre sujet. Pas le même niveau intellectuel, pas le même genre de démarche, pas le même genre d'homme, tout simplement.

[tisiphoné]

moi je l'aime bien cette pub

je rajoute même le making of

[Crapulax]

Je le dis d'entrée je n'ai jamais été un addict d'IAM mais j'ai toujours respecté le boulot qu'ils faisaient et surtout il serait stupide d'être virulent à l'égard d'un Groupe qui fut un des premiers représentants du Rap Français......

Concernant Akhénathon cela fait quelques temps qu'il est victime d'une sorte d'acharnement sur sa personne,dernièrement il a fait une sorte de clip fustigeant les illuminés qui le traitait d'Illuminati.
Du reste son texte est parfait,ses arguments plus que justes,il fait le parallèle entre ceux qui voient le "démon" partout et son travail d'écriture ou sa posture publique à travers le temps.
Aussi fait il une comparaison entre ce qui était fait à l'époque et maintenant...On ne peut comparer l'incomparable....Un gros clin d'oeil aussi à ce qu'était le Rap à la base et sa "philosophie" comparé au milieu du Rap actuel.
Le passage sur l'époque ou il fallait lire des bouquins ou savoir pour parler concrètement par rapport aux années ou le Net et pas mal de ses torrents de conneries y sont interprétées comme Parole d'évangile.....
(Heureux aussi d'entendre reparler du double album "Ombre est Lumière".Ca fait plaisir.....)

Preuve qu'à plus de 40 piges on peut encore faire du Rap qui va de l'avant.
Le texte du morceau(après la "présentation") est tout simplement juste.Excellent.Que tous ceux qui "salissent" le Rap et divisent le mouvement se cassent.....Le Rap qui a la base devait "servir"de tremplin ou permettre à ce dernier d'être reconnu et d'avoir sa place dans le domaine Artistique n'a qu'avec le temps servit à "appuyer" les sales clichés et une image dégueulasse qui ont finis de marginaliser les protagonistes et ceux qu'ils disent représenter!La Faute à qui?
A ceux qui ont fait de cette musique une fabrique à merdes auditives et un condensé de stéréotypes qui nous fait passer pour ce qui arrangent ceux que nous "dérangeons"(pour diverses raisons,c'est un tout).