Le pays du Soleil levant compte sur les taxes sur la boisson, qui représentaient 5 % du revenu des impôts dans les années 1980, pour relancer une économie en berne.
...La consommation moyenne d'un Japonais sur une année est passée de 100 litres en 1995 à 75 litres en 2020.
Source:Le Parisien.Changer le vin en or.... Voilà le miracle qu’espère le Japon.
...Le gouvernement nippon a lancé une grande campagne publicitaire pour inciter à la consommation d’alcool chez les jeunes, en déclin depuis plusieurs années, rapporte le journal britannique The Guardian. Mais plus que le plaisir de partager une bonne bière entre amis, le gouvernement espère surtout relancer les taxes sur la boisson.
Baptisée Saké Viva !, cette campagne organisée par l’agence nationale des impôts prendra la forme d’un concours réservé aux 20-39 ans, qui auront jusqu’au 9 septembre pour présenter leurs idées pour changer le regard des Japonais sur la boisson.
Car la consommation annuelle de saké, bière et autres spiritueux ne cesse de baisser depuis des années au pays du Soleil levant, passant de 100 litres par personne en 1995 à 75 litres en 2020. Et depuis les confinements, les Japonais ne verraient plus l’intérêt de boire avec leurs collègues pour sympathiser et approfondir leurs relations, selon le Japan Times, citant un responsable de la campagne.
Résultat, les taxes sur l’alcool, qui représentaient 5 % du revenu des impôts dans les années 1980, avaient baissé à 3 % en 2011 et ne représentaient plus que 1,7 % en 2020. Cette année-là , les recettes totales de cette taxe ont chuté de plus de 110 milliards de yens à 1,1 milliard de yens, par rapport à l’an passé, affirme l’agence nationale des impôts.
La bière n’a plus la cote:
Selon le Guardian, c’est la consommation de bière qui a le plus chuté. La brasserie Kirin a estimé que la consommation de bière par habitant au Japon s’élevait à environ 55 bouteilles en 2020, soit une baisse de 9,1 % par rapport à l’année précédente. Une catastrophe pour un pays éprouvé par le Covid-19, dont la dette dépasse les 7300 milliards d’euros, soit plus de trois fois le montant de la dette de l’État français, selon Les Échos.
Saké Viva ! espère donc que les jeunes partageront leurs idées de « nouveaux produits et designs » ainsi que des moyens de promouvoir la consommation à domicile. Les participants sont aussi fortement encouragés à réfléchir à de nouvelles méthodes commerciales, s’appuyant sur le métavers notamment, d’après le quotidien britannique, citant le média japonais Jiji.com.
Les finalistes du concours seront invités à une cérémonie de remise des prix à Tokyo le 10 novembre et l’agence japonaise fiscale financera la commercialisation de leurs idées.
Le moins enthousiaste dans cette histoire est peut-être le ministre japonais de la Santé, qui a tenu à rappeler que cette campagne serait l’occasion de rappeler japonais la nécessité de ne consommer que « la quantité d’alcool appropriée ».
https://www.leparisien.fr/economie/le-g ... JOWM2U.php
